五款产品：解构能量品类的 “男性叙事”，见证民主化浪潮

2025年的今天，能量饮料货架依旧充斥着 “男性化” 气息。Huxly 的Megan Bourner-Powell 在《Impact Makers》播客中指出，一批新兴能量品牌正通过迭代升级拓宽品类吸引力，其中就包括专为女性设计的产品 —— Bloom 便是典型代表。

该品牌深度借鉴女性健康与幸福领域的设计逻辑：采用浓郁的马卡龙色调、可爱的图标元素，品牌名 “Bloom”（意为 “绽放”）更暗含自然花卉意象。Bloom的核心并非只聚焦 “体能补给”，而是将消化调理、缓解胀气、养护发丝与肌肤指甲等功效融入其中，强化 “以健康焕美” 的产品叙事。

品牌最新推出的这款饮品，复刻了秋日的怀旧风味。作为塔吉特（Target）零售商独家限定款，它以新鲜采摘的苹果甜味为基底，搭配 180 毫克 “纯净咖啡因”，且做到零糖、无人工香精添加。

这是一系列主打提升专注力的软糖，定位为 “替代型能量产品”，专为帮助成年人对抗疲劳而设计。该产品以袋装形式发售，每袋含 6 份软糖，单颗均为零糖配方，且每颗富含 100 毫克天然咖啡因。此外，软糖还添加了 9 种维生素与矿物质的复合成分，赋予其功能性的营养益处。目前提供树莓和橙子两种口味，且形态便携，相比能量饮料或能量粉，食用起来更为方便。

Bangers 推出了一款创新产品：含咖啡因的薯片，将休闲零食与能量补给功能融为一体。这一尝试紧随澳大利亚多力多滋出人意料的同类举措之后。

该品牌的含咖啡因薯片以 2.5 盎司（约 70 克）袋装发售，每袋含 200 毫克咖啡因，相当于两杯咖啡的含量。不同于液体形态的能量饮品，这些咖啡因被融入酥脆的薯片之中，为追求持续能量却不想体验传统能量饮料的人群提供了新选择。品牌主要面向年轻群体，尤其是学生、游戏玩家以及寻求便捷功能性零食的职场人士。

Släcka 源自瑞典语中 “解渴” 一词，这款功能性气泡饮的设计初衷远不止补水。它精准定位在 “能量补给、饱腹感提升、情绪舒缓” 的交叉领域，直击当下消费者的一大痛点： 两餐之间频繁袭来的渴望进食的冲动。

Släcka 推出了多款活力风味，如气泡西瓜玛格丽特、气泡草莓柠檬水、气泡西柚等，以科学配方为支撑，带来层次丰富的感官体验。其专利配方中包含用于调节情绪与舒缓身心的 L - 茶氨酸和 5 - 羟基色氨酸，同时添加了副黄嘌呤，这是一种新型咖啡因代谢物，因能提供更纯净的能量、更清晰的专注力，且比传统咖啡因来源引发的心悸手抖更少，正逐渐受到关注。

尤为关键的是，Släcka 直接面向 “关注食欲管理” 的消费者群体：无论是正在尝试或逐步停用 GLP-1 类药物的人群，还是单纯想以更温和的方式管理饥饿感、避免极端手段的人，都是其核心受众。正如品牌创始人David Allred在《Impact Makers》播客中所言，Släcka的使命是帮助人们 “让脑海中想吃东西的杂念安静下来”， 在这个 “健康养护” 愈发指向 “思维清晰、代谢平衡与自我调节” 的时代，这一承诺极具吸引力。

SipsClub 推出的能量补给饮（Support Sips），正以科学配方重新定义 “纯净能量”， 这款饮品由两位母亲联合打造，核心诉求是 “无妥协的能量补给”。品牌借鉴了 Liquid IV 等同类品牌的设计思路，每袋 “能量补给饮” 便携装均融合 100 毫克咖啡因与 200 毫克 L - 茶氨酸，既能提供持续稳定的能量，又可避免饮用后出现 “能量骤降” 的不适感。无论是应对午后的困倦乏力，还是为运动前储备能量，只需倒入液体、搅拌均匀即可饮用，操作十分简便。

除能量补给外，这款功能性饮品还添加了具有免疫支持作用的 β- 葡聚糖与抗氧化成分，实现 “身体 + 大脑” 双重养护功效。凭借其突出优势，SipsClub 迅速走红，众多真人秀明星与社交媒体达人都对其益处赞不绝口。